中国广告节用背篓演绎，反常创意更有传播力

 
同等传播条件下，有创意的广告一定比没有创意的广告更有传播力。
反常的创意可以换取更大的视觉和记忆空间，台上的十三个活体广告，你最可能注意到并记住的是哪一个？
 
 
反常创意的广告，时常可以制造广告本身以外的延伸传播力，比如媒体报道或病毒传播。
首发领奖的刘亚明被主持人强制采访，亚明以“采蘑菇”制造悬念，通过主持人口播的二次传播，为后续广告做出有效的铺垫。
 
 
显然，有创意的好广告，记忆的时长也比司空见惯的更久一些。
 
 
背篓广告再次亮相，想证明同等传播频次下，系列广告比单一广告的多次发布更有效。
 
 
如果你的广告既有创意，又很漂亮，版面也大一些，当然就引人注目了。
 
 
次发登场的沈磊再次遭受主持人挽留，可惜磊哥音道出现问题，没有让让传播的效果极致发挥。
但显然，有创意的系列广告，经过累积传播，记忆时长会数倍增长。
 
 
第三轮领奖，组委会排布虾哥和文婷同时登场，是我们事先没有预料到的。
试想，如果同一个版面同时发布两个背篓广告，传播效果又会如何？
 
 
这则广告告诉我们，同一系列中，两个不同的广告在一个版面或时段同期发布，效果会倍上加倍。
就算媒体印刷质量很差，好广告仍然可以夺目而出。
 
 
差一点被组委会制止的小潘潘，牵着妈妈的手，哼着小曲上台来，引起了台下稍许的骚动。
可见，特殊版面比常规版面更有传播力，但执行有些难度：D
 
 
有趣的特殊版面会引起消费者更浓厚的兴趣。
 
 
再次证明：广告传播力不是以版面大小或时长来衡量的，而是创意强度。
 
 
单则广告引发的二次传播，让媒体欲罢也不能。
 
 
就是说，版面互动比呆板的广告更有效；有感情的广告比冷冰冰的更有效。
 

 
最后登场的老太太，年过花甲但步伐健硕，强烈要求同样背着背篓执行传播。
这是一位光荣退役的资深高级人民教师，我深爱的母亲，多年来一直教导我正直善良坚强乐观，现任麻坛常青树。
 
 
差异性越大，越容易引起消费者的关注。
黑马大叔恐怕从未想过，会向一位比自己年长的老姐姐颁发金奖，啊哈哈。
 
 
广告活跃程度越高，越引人注目。
 
 
我分明看见了老太太眼角的泪花，我猜我知道她老人家在想什么。
 
 
系列广告的风格是统一的，核心概念是一致的，元素是有差异的，持续累加可远远超过单则广告的多次发布，真是个简单的道理。
 
 
一直教我刚毅自强执着勇敢的老先生，我敬重的父亲，抗美援朝的最后一批老兵，现任太极高手。
年近七十，可一头的乌发让他老人家很烦恼：“上车都没人让座”。
 
 
中国著名三哥的表情宁静而厚重，我最坚定不移的支撑者。
 
 
湖南著名广告人启源多多的神情专注而执着，一如我们多年走过的广告岁月，我的兄弟。
 
 
我和波波哥的心中有着多个共同的期盼，为公司、为盛人、为中国本土广告，我的伙伴。
 
 
被《广告门》称为盛美二代的小潘潘，在得知全场大奖（最大的奖励）不是我们之后，负责任地哭出声来。
广告要从娃娃抓起，小家伙以后每年假期都来盛美接受创意培训，说定了。
 
 
5次登台之后，2金4银的6座奖杯悉数入篓，在12轮的颁奖组次中，数十家公司上台捧杯，现场的观众和评委印象最深的，会是谁呐？
甚至有家参加颁奖典礼的某网站报道说“盛美广告摘获8座金银奖杯”，你知道这是为什么？
这个旧元素的加入，让有限投放频次的广告变得有数倍传播力，甚至让消费者自发地夸大理解你的产品。
奖杯入篓的过程中我突发奇想，如果叶茂中头上扣的不是帽子而是篓子，知名度一定更高。
光荣完成任务的她已成PP姐私人物件，我换回一根玉米火腿肠。
 
十六届彻底结束，广告节，明年见。